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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 四方集運香港四方集運香港> LPL觀看量破千億 2021市場規模將達1600億…這些數據助中國成為全球最大電競市場

每日經濟新聞 2021四方集運香港01四方集運香港12 14:58:04

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騰競體育聯席CEO林松告訴每日經濟新聞記者,3年前LPL只有6、7個合作伙伴,現在已經超過15個,“橫跨大家耳熟能詳的所有重要品類”。林松也表示:“除了ToB方面的成績,未來LPL想持續在ToC商業化上尋求更多的突破。”

每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

“2020年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次超過218億,職業賽事內容觀看量超過1000億。”在1月9日的LPL春季賽暨騰競體育成立兩週年發佈會上,LPL官方公佈了這組數字。

2020年,由於疫情影響,電競產業一開始遭到了巨大沖擊,但恢復線上賽的LPL等賽事盤活了行業。本次2021LPL春季賽,是自2020年以來首次落地迴歸線下的LPL常規賽。目前,春季賽的售票工作已啓動。

騰競體育聯席CEO林松告訴每日經濟新聞記者,3年前LPL只有6、7個合作伙伴,現在已經超過15個,“橫跨大家耳熟能詳的所有重要品類”。林松也表示:“除了ToB方面的成績,未來LPL想持續在ToC商業化上尋求更多的突破。”

而作為電競頂級IP之一,英雄聯盟LPL近年來不斷在破圈、商業化方面探索,如今的LPL也走到了另一個十字路口:如何走向國際化,成為專業化體育聯盟?

騰競體育成立兩週年發佈會現場 圖片來源:每經記者 許戀戀 攝

商業化增長完成“小目標”

2019年1月10日,由騰訊互娛與拳頭遊戲合資創辦的騰競體育正式成立。在創建之初,騰競體育明確提出了3年發展目標,即聯盟總收入達到10億元、聯盟觀賽時長達到40億小時、讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一。

騰競體育成立後,對自身已有的賽事體系進行了整合與升級。2019年,騰競體育打造的全新賽事LPL全明星週末,至今已舉辦兩屆。LPL全明星週末定位為英雄聯盟電競的年度狂歡盛典,不久前剛在成都落幕。

“我們現在是提前完成這個目標的。”林松告訴每經記者,成立騰競體育後,在商業化的規模、深度和廣度上都有突破。林松説,以前談到和電競進行品牌合作,通常就是一筆買賣,拿到一筆錢去做品宣,但現在更多的是希望能在電競生態裏共創價值。

不過他也曾坦言商業化方面依然存在難點,如電競品牌的帶貨能力。“如何在提高我們合作伙伴品牌價值的同時,給他更多實際的好處是非常現實的問題。”

官方還公佈了2021LPL品牌合作伙伴,2021年,梅賽德斯四方集運香港奔馳仍將繼續成為LPL的首席合作伙伴,這是奔馳連續五年和LPL合作。此外,耐克、光明莫斯利安依然是LPL贊助商。聯想拯救者、TT語音、獵聘、RAZER雷蛇等則是新入局的贊助商。

每經記者注意到,從商業化來看,2018年~2020年,LPL商業化收入每年都有所增長,品牌和版權合作收入增長比例分別為24%、81%、35%。

商業化數據 圖片來源:LPL提供

騰競體育也宣佈了諸多讓行業關注的改變,如針對季後賽賽制進行升級,將季後賽名額從原有的8個增加至10個,季後賽場次由8場增加至12場並設立“雙敗”賽制。以“全面預防、從嚴處理”為指導思路,從預防、檢測、調查和處理四方面完善反假賽監督機制。持續推進主客場落地進程,擴大賽事全國影響力。

S11恢復多城市舉辦

艾瑞諮詢發佈的《2020年中國電競行業研究報告》顯示,2019年中國電競整體市場規模突破1000億元,預計在2021年時將達到1651億元。Newzoo《全球電競市場報告》也顯示,2020年全球有19.56億電競人口,核心愛好者超過2億,2019年舉辦的S9單場比賽觀看人數即超過了9900萬。

在國內觀賽數據得到增長的同時,2020年LPL海外流直播新增了越南流、韓語流以及法語流,2020LPL海外收視數據也創下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時在線人數達31萬,相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。記者也注意到,國際化也是騰競體育的重點方向。

不可否認,疫情的影響還在持續,騰競體育聯席CEO金亦波則表示,2020年LPL隨着舉辦地防疫情況不斷調整賽事策略。“比如剛剛在廣州舉辦的德杯是有觀眾場的,所有觀眾需要進行核酸檢測,又比如2020成都全明星最終還是決定無觀眾邀請。2021年,我有信心比賽不會再回到完全線上的模式。”

圖片來源:LPL提供

對於英雄聯盟電競來説,2020年最難的是在疫情下完成了S10的舉辦,S10也是迄今為止收視數據最佳的全球總決賽,在DWG和SN之間舉辦的冠亞軍決賽平均每分鐘觀眾數達到2304萬,同時觀看人數峯值達到4595萬。

每經記者注意到,全球總決賽是英雄聯盟項目每年的壓軸大賽,深圳成為2021全球總決賽(S11)冠亞軍決賽的舉辦城市,2021年,賽事將恢復多城市舉辦的形式,其他主辦城市將於今年晚些時候公佈。從1月起,來自11個地區聯賽的一百多支隊伍就將開始角逐通往2021全球總決賽的資格。

在外界關注的版權方面,騰競體育公佈了2021英雄聯盟職業聯賽、英雄聯盟發展聯賽及LPL全明星週末的獨家版權歸屬虎牙直播。LPL還將與QQ音樂達成戰略合作,探索音樂+電競玩法。

LPL依然在為破圈努力,此前金亦波就向每經記者透露過,未來會探索英雄聯盟影視化的發展,希望幾年以後真的可以有一部英雄聯盟電競的影視作品出現。

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